发布日期：2024-09-27 21:58 点击次数：88
吉泽明步qvod
图片起首：视觉中国
蓝鲸新闻 9 月 24 日讯（记者 王涵艺）自行车指令的飞扬捏续升温，迪卡侬的身影也活跃于此，意图发力垂直界限。
近日，迪卡侬在上海开设了其在亚洲的第一家自行车专门店，与昔时大型超市式、商品种类稠密的店铺不同，这家新店专注于销售自行车过甚关联居品和做事。
迪卡侬公司关于开设这家自行车成见店的讲明是，他们但愿借助自行车市集的精致发展势头，为花消者提供愈加专科和全面的居品和做事。
在中国国外自行车博览会上，迪卡侬北亚公路自行车指令品牌总监赵跃武，也给出了骁勇的判断："咱们保守推断，中国 2029 年会有一亿自行车指令驻扎者，其中公路自行车的比例会相称高，这是一个高大的市集机会。"
迈出一只脚
蓝鲸新闻记者赶赴迪卡侬北京五棵松店看望发现，门店密切热心自行车指令的兴起，尤其是公路车类别，其需求量的增长带动了关联居品的销售飞扬。门店司理称，为了清闲不同花消者的需求，门店提供了从初学级到高端专科级别的自行车，包括碳车和平时铝车，价钱范围从 14000 元至 70000 元不等。
迪卡侬 69999.9 元赛队版公路竞赛自行车 蓝鲸新闻记者 王涵艺摄吉泽明步qvod
迪卡侬初始烧毁"穷鬼"，转型中高端了吗？
迪卡侬关联负责东谈主告诉蓝鲸新闻记者，高端化计策的现实，使迪卡侬大概在专科市鸠合占据一定份额，同期保捏其人人化、高性价比的品牌脾性。"迪卡侬并莫得全面高端化，而是通过加多高端板块来普及品牌形象和市集竞争力。"
迪卡侬关联负责东谈主还提到，近期，由于原材料资本上升和高端材料如碳纤维的使用，一些高端自行车居品的价钱有所高涨。尽管如斯，迪卡侬依然强调居品的性价比，高端居品也保管了相对合理的订价。
另据接近迪卡侬的关联东谈主士向蓝鲸新闻记者表露："其实赛队版 69999.9 元的车子天然是现在单价最高的单品，但利润超低，是信得过的性价比之王。"也等于说，天然价钱有所高涨，但迪卡侬依旧勤勉于于提供性价比高的居品，清闲专科骑行驻扎者对高端自行车的追求。
下一步往哪走？
尽管如斯，花消者也不难发现，迪卡侬正在特意志地向中高端市集转型，加多中高端居品比例，以普及居品质能和品质。
在昔时的一年中，迪卡侬在中国的自行车市集动作通常，止境是针对公路车界限。2024 年 5 月，迪卡侬借助中国国外自行车博览会的机会，雅致将旗下高端公路自行车品牌 VAN RYSE 推向中国市集，并发布了一款售价近 7 万元的 RCR PRO 车队版 AG2R LA Mondiale 公路竞赛自行车。此外，2024 年头，VAN RYSE 品牌还与法国 AG2R 三支自行车队已毕了冠名缓助配合，这一配合研究将持续至 2028 年。
此外，迪卡侬的处理层曾公开暗示，公司但愿通过专注发展三到四个专科品牌，更深远地拓展高端市集，眩惑更多花消者，这是迪卡侬品牌计策的错误法子。迪卡侬除了推出了高端公路自行车品牌 VAN RYSEL 外，还有专注于特定指令的专科品牌，如 SIMOND（攀岩指令）、KIPRUN（跑步指令）和 SOLOGNAC（狩猎指令）。
从全球市集看，迪卡侬亟待转型为其注入活力。迪卡侬的财报数据炫夸，连年来公司销售额增长速率有所放缓。从 2021 年的 21.3% 显耀增长，到 2022 年增速降至 12%，再到 2023 年的同比增长仅为 1.15%，这标明迪卡侬濒临事迹增长的挑战。
迪卡侬将此归因于全球花消支拨步履的放缓，但市集多量以为，当作平价指令品牌的代表，迪卡侬可能已接近其营收增长的上限，因此弥留需要转型。
在中国市集，迪卡侬的高端化相通存在势必性。跟着国内花消者对指令装备需求的普及，迪卡侬需要通过高端品牌吸纳潜在的"流失客群"，并应抵花消升级的趋势。中国市集的高端客群初步训练，为迪卡侬的高端化提供了机遇。
从市集阐扬看，2023 年，迪卡侬在中国市集的销售额龙套了 105 亿元东谈主民币，新开门店数目达到 52 家，占其新店近三分之一，炫夸出中国市集对其高端化计策的首要性。
据蓝鲸新闻记者不雅察发现，迪卡侬的门店策略聚焦于一线和新一线、二线城市，约 73% 的门店位于这些城市。品牌正在从传统购物场域逶迤为以用户需求为中枢的"全民体育场"，每个门店齐不是固化和静态的，会以细分界限的用户需求为中心作念出快速响应。
异日一到两年，迪卡侬磋议每年在中国新开 20 至 30 家门店，重在打造新式指令空间，重塑用户体验。这炫夸了迪卡侬对中国市集的永远愉快和膨胀磋议。加之迪卡侬在骑行界限的重金插足，也反馈了其计策转型的矍铄决心。
然而，迪卡侬的高端化之路并非莫得挑战。品牌需要在保捏其平价上风的同期，普及居品的打算、质地和营销，以清闲高端市集花消者的需求。此外，迪卡侬还需要面花消者对品牌认识的编削。
红色av社区为了莽撞这一挑战，迪卡侬一经初始现实转型磋议。除了客岁 3 月的品牌焕新，建立九大指令品类和四大专科品牌，还有处理层的变动。2022 年，迪卡侬聘用了奇迹司理东谈主 Barbara Martin Coppola 担任 CEO，并在 2023 年头，聘用了前 lululemon 中国区品牌负责东谈宗旨晓岩担任中国区 CMO。
这万般举动炫夸出吉泽明步qvod，迪卡侬旨在通过提供更专科化和高品质的居品和做事，以清闲市集对高端指令装备的需求。毫无疑问，这也将为迪卡侬通达了新的增漫空间。